随着居民生活水平提升，宠物在家庭中的角色日益重要，驱动宠物经济蓬勃发展。作为宠物消费的核心板块，宠物食品行业近年呈现规模扩容与结构升级并存的态势。本文从市场现状、消费趋势、渠道变革及竞争格局等维度展开分析，为行业参与者提供决策参考。

　　近年来，我国宠物食品市场保持高速增长。《中国宠物行业白皮书》数据显示，2024 年市场规模达 1585 亿元，同比增幅 8.5%。2017-2024 年期间，行业以 11.4% 的年均复合增长率稳健扩容，主要得益于养宠基数扩大、消费能力提升及健康喂养意识增强。

　　从消费结构看，主粮占据绝对主导地位，2024 年占比达 67.6%，较 2017 年提升 5.2 个百分点，显示基础喂养需求的稳固性。细分赛道中，主粮、零食、营养品分别以 12.7%、10.3%、5.3% 的年均增速增长，呈现 “主粮稳健、零食扩容、营养补充” 的差异化发展格局。

　　宠物主在品牌选择上表现出显著粘性，因换粮可能引发宠物肠胃不适、营养失衡等问题，“七日过渡法” 成为主流换粮方式。不同年龄阶段呈现差异化需求：幼年宠物因营养适配需求换粮更频繁，中老年宠物则因功能需求（如关节护理、体重管理）驱动品牌转换。这为企业针对生命周期的精准产品开发提供了市场机会。

　　健康安全成为核心诉求，天然有机、无添加产品市场份额持续扩大，高鲜肉含量主粮因贴近宠物自然饮食需求备受青睐。功能化趋势凸显，针对老年宠物关节保护、肥胖宠物低脂配方等细分产品快速兴起，满足精细化健康管理需求。便捷性产品同样增长迅速，湿粮、冻干等即食型食品因节省喂养时间、兼顾新鲜度，深受年轻宠物主喜爱。

　　线上销售已成为行业主流，德勤数据显示，2021 年电商渠道占比达 62%，较 2016 年提升 24 个百分点，预计 2026 年市场规模将超 820 亿元，占比升至 72%。传统电商增速趋缓背景下，新兴平台展现强劲活力：2024 年前三季度，抖音、拼多多宠物食品成交额分别达 78.6 亿、55.1 亿元，同比增幅 48.9%、82.8%，远超传统平台个位数增长。

　　抖音等平台呈现 “内容 + 货架” 双轮驱动特征，2024 年直播渠道贡献近半成交额，同比增长 36%；同时货架电商 GMV 增长 78%，雷火竞技下载搜索电商 GMV 增长 99%，显示消费者从被动种草转向 “内容激发 + 主动搜索” 的复合消费模式。

　　在渠道下沉趋势中，国产品牌依托性价比优势与精准定位占据先机。抖音宠物 Top50 品牌中，国产品牌占比超 90%，契合下沉市场新增养宠人群对实用性与价格的敏感需求。数据显示，抖音宠物食品消费人群中，二线% 的水平，凸显下沉市场潜力。

　　玛氏、雀巢等国际品牌凭借天然原料、品质口碑主导高端市场，但国产品牌近年加速中高端化布局，消费者接受度逐步提升。行业集中度方面，2023 年 CR5、CR10 分别为 25%、31%，远低于全球 60%、66% 的水平，显示市场仍处分散期，整合空间广阔。

　　天元宠物并购海淘科技拉开行业整合序幕，未来龙头企业有望通过产业链并购、资源整合提升市场份额。随着国产品牌竞争力增强及消费升级深化，具备品牌、研发、渠道优势的企业将在整合中占据先机，推动行业集中度提升。

　　结语：中国宠物食品行业正处黄金发展期，企业需把握消费升级趋势，强化产品创新与渠道布局，在品牌差异化竞争中构建壁垒。投资者可关注具备全产业链能力及细分赛道优势的龙头企业，共享行业增长红利。返回搜狐，查看更多